万达电影，还能期待什么？

文丨青果

万达电影这个暑期档有点“忙”。

电影方面，从月初的《你是我的春天》，次周的《海底小纵队：洞穴冒险》，再到前期备受关注的《外太空的莫扎特》，以及月底上映的《七人乐队》，万达电影或主控，或参投，或以其他形式参与其中。

但从目前票房来看，除了动画电影《海底小纵队：洞穴冒险》保持了低幼动画一贯的票房体量之外，其他已上映的影片，均不如预期。

尤其是此前被市场寄予厚望的《外太空的莫扎特》，即便有“陈思诚”这张金字招牌，上映超10天，票房才勉强突破2亿，而此前曾内部人士透露，影片成本超2.5亿。

人事方面，更是万众瞩目。万达电影董事长、总裁曾茂军，这位在万达干了16年的“老人”，于7月初宣布离职。在他离任的两周后，副总裁卜义飞也提交了离任申请。

与此同时，7月22日，张霖选举为万达电影董事长。事实上，在曾茂军之前，张霖曾于2012年11月至2020年12月，担任万达电影董事长，助推了万达院线（原万达电影）的上市。

除此之外，7月14日发布的《2022年半年度业绩预告》中显示，报告期内，万达电影预计归属于上市公司股东的净利润为亏损5.2亿-6亿元，预计扣除非经常性损益后的净利润为亏损5.8亿-6.6亿元，与上年同期盈利近6.4亿元相比由盈转亏，且变动幅度较大。

换将之后，万达电影或将面临全新布局，只是回看这几年万达电影的路子，或是破局，或是复盘。

01.

逆势而为，或是对曾茂军在任期间的一个总结。

2020年12月，曾茂军接任了万达电影董事长。在此之前，他已经涉足影视行业十余年。回看他的履历，加入万达集团之后，从人力资源，一路高歌，做到了万达酒店和万达商业两个重要板块的核心高管，此后一步步成为万达电影的掌舵人。

曾茂军真正操盘万达电影，是在叶宁——时任万达文化集团副总裁，2016年出走之后。

如果说，“叶宁时代”里，万达开始向电影制作上游挺进，建立青岛影都，试图打造完整的电影工业体系，操盘了《煎饼侠》《滚蛋吧！肿瘤君》《寻龙诀》等多部热门电影。

那么，“曾茂军时代”里，则是拓展了万达电影上下游产业链条。

或许，曾茂军只是在践行王健林2010年提出的“整合全球的电影产业链”的目标。王健林曾说过，“万达进入所有产业都有清晰目标，我们不做低附加值的产业下游，而是占据产业链上游和渠道。”

在任期间，他推动收购了互爱互动、新媒诚品两家上游公司。还收购了衍生品公司，整合了时光网，成立了万达传媒，拓宽广告投放渠道。

此前，万达并没有停止对海外市场版图的扩充。2016年，以36亿美元收购了传奇影业。事实上，早在2012年，万达集团就开始了海外市场的拓展，2012年，以26亿美元收购美国AMC院线——美国第二大院线公司，而曾茂军于2019年起，担任AMC院线董事。

可是2018年之后，万达进行了全新规划，对海外市场明显是放慢了速度，甚至在2021年，退出了AMC院线。

同是2018年，万达和融创达成协议，彻底从青岛影都退场。

同样是2018年，万达电影和万达影视重组，后者签了对赌协议，根据内容，2018年至2021年，万达电影净利润需完成7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元和12.74亿元，四年累计完成39.93亿元。

但这四年中，唯有2018年万达完成了业绩目标，四年业绩距离总目标超百亿元，净亏损远超91亿元。

2018年，万达出品以及参与出品了电影《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》等爆款电影。而2019年，出品的多部电影中，仅一部于年度上映的《误杀》实现了高票房的可能。2020年，则因为疫情原因，《唐人街探案3》等多部重磅影片的改档，以及院线运营受诸多不可控因素影响，导致了业绩不达标。

和其他影视公司一样，万达影视也苦于“爆款”。

万达电影不止内容，院线赛道同样不减。

据统计，2015年，万达电影上市之初，院线的市占率为13.6%，后续没有太大的变化浮动。但疫情反而促使了万达院线大力发展加盟店，反而市占率提升至15.53%。直至今年上半年，万达电影依旧选择了每年60至70家的自建影院以及50至100家的轻资产影院的扩张计划。

从万达电影的股价来看，《外太空的莫扎特》的首周票房成绩没有带动股价上涨，反而市场的观影回潮，成为了股价提升的关键。

02.

曾几何时，《外太空的莫扎特》被外界视为，万达电影今年的重头戏。

曾茂军不止一次强调，将本片瞄准暑期档，因为电影内容，也因为只有足够大的档期，才能支撑电影回本。无独有偶，这和《唐人街探案3》坚持春节档上映的情况相同。

不可否认，在整个主控内容的背后，万达电影身后还有一个关键人物——陈思诚。

王健林不止一次，在公开场合提及《北京爱情故事》的成功——投资3000万，获得4亿票房。

事实上，在2011年，剧集《北京爱情故事》制作期内，剧集背后的第一出品新丽传媒就发生了股权变更，万达影视入股新丽。陈思诚和万达系有了第一次的交集。

2012年，万达投资陈思诚，创立了上海骋亚影视。此后，两者绑定越来越紧密，2015年，万达影视入股陈思诚的公司上海骋亚，持股60%，陈思诚本人持股30%。陈思诚退出法定代表人，由叶宁继任。

影版《北爱》的成功，证明了万达电影的眼光，在当时，万达系几乎倾尽所有资源，以不同形式参与到电影的整合营销中。同时，影片也证明了陈思诚的导演能力。

2015年，陈思诚又带来了《唐人街探案》，同另一部万达投资的电影《寻龙诀》一起，在年底杀出了重围。

自此，《唐探》成为当下整个电影市场最赚钱的IP之一，于万达电影的意义，不用多言，是其2020年的救命稻草。

陈思诚几乎从没让万达失望。《唐探》之后，又带来了监制的电影《误杀》系列。万达对《误杀》的信任，可以从两部电影背后的投资一探所以，从《误杀1》的第二出品，越身成为《误杀2》的第一出品。

回看近几年，万达电影除了借着新丽传媒关系参投开心麻花作品，鲜有主控的爆款项目。而曾茂军近年谈及的项目规划中，《唐探》系列的后续作品，成为了“大饼”之一。

如今，《外太空的莫扎特》失利，原计划的三部曲是否还能有下文呢？从目前万达电影的收益，以及该系列电影的前期投入来看，或许有点困难。

从陈思诚后续曝光的项目来看，网剧《唐人街探案2》仍有万达电影的参与，但是网剧《球状闪电》目前披露的出品方名单中，暂未看见万达，以及骋亚影视的身影，而年底即将上映的电影《消失的她》，出品主控则是阿里影业。

左边网剧《唐探2》，右边《球状闪电》

03.

陈思诚之外，万达电影还有什么呢？

《寻龙诀2》说了一遍又一遍，但团队如何，一直没有下文。回看年初发布的2021年财报中，2019年8月就已经杀青的《天星术》始终没有下文，档期从原预告的2021年，变成“失踪”状态。

影版《想见你》同样于2022年杀青之后，没有任何动作。比起这两部项目，万达手上的《哥，你好》，以及《维和防暴队》或成为今年的突破口。

前者马丽、魏翔、常远的合作，有复制《这个杀手不太冷静》的可能，类似《你好，李焕英》的剧情调性，或能刺激电影市场。

主旋律题材的《维和防暴队》，有导演刘伟强的监制加成，或是一张王牌。

只是这些影片该如何布局呢？在年初的财报中提及，万达电影会注重对节假日档期的选择。

万达去年官宣的片单项目中，除了已经明确官宣的项目之外，其他内容均秘而不宣，或处于“画饼”阶段。只是，如今2022年进度条已经过半，万达急需爆款支撑。

曾茂军曾说，万达正在想办法降低主控影片的风险。

至少从近年的片单来看，除了《外太空的莫扎特》，其他主控项目，均不是大体量的作品。只是对于万达未来而言，如何用这个策略打开新的市场，显得尤为关键。

至于影院的布局战略方面，万达曾提出“提高经营效率，而非单纯扩张”，从当下的环境来看，也需更精准、更前瞻的选择。

如今，曾茂军离场，“老将”张霖回归，如何排兵布阵成为了下一局的关键。

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